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Dalle Aziende e Commercio
Benetton alla conquista di Roma
Giovedì 24 novembre inaugurazione della nuova sede con affaccio sulla splendida fontana di Trevi
Giovedì 24 novembre 2016 Benetton alza il sipario sul suo nuovo negozio con affaccio proprio sulla splendida fontana di Trevi (entrata nell’immaginario collettivo per il film di Fellini La Dolce Vita e ritornata di recente al suo originario splendore), svelando On Canvas, lo store concept che riflette l’evoluzione dello stile, del design e dell’identità del marchio United Colors of Benetton.
Il gruppo veneto, che sta conducendo un’ ampia e significativa strategia distributiva sulla capitale, conta oggi a Roma 16 punti vendita di cui 6 a gestione diretta: la conferma di una formula distributiva unica e consolidata che combina wholesale – retail e che continua a dimostrarsi vincente. Il Gruppo prevede di aprire altri 5 negozi, segnale di forte rilancio del marchio nella città eterna ed è già presente con un punto vendita al T1 dell’aeroporto di Fiumicino. Inoltre, sempre a Fiumicino Leonardo da Vinci, verrà aperto nel prossimo dicembre un secondo importante store di 300 mq nella nuova area commercial al T3 area extra Schengen, a testimonianza del progetto nel travel retail, avviato da Benetton nel 2016 con le aperture di Linate e la prossima di Malpensa.
“Il brand United Colors of Benetton gode a Roma della più prestigiosa e significativa presenza commerciale; la capitale rappresenta una strategica fortress city per il marchio verde –commenta Marco Messini, Chief Distribution & Sales Officer di United Colors of Benetton – Insieme a Milano, Parigi e molte altre capitali europee, è infatti per noi una città chiave dove sviluppare la strategia aziendale che vede in negozi di dimensioni medie, e non enormi, ubicati in location importanti e caratterizzati dal format On Canvas, la formula più efficace per il successo. Un asset importante per il sostanziale miglioramento della nostra rete dove stiamo investendo con forza.” Si tratta di location fino a 800/1000 mq, una metratura più funzionale al marchio che si caratterizza sempre più per la sua italianità e che fa della prossimità un aspetto decisivo della relazione con il cliente.
Il punto vendita di Piazza di Trevi ricopre una superficie di circa 600 metri quadrati dedicati alle collezioni Donna, Uomo e Bambino. Distribuito su tre piani di un prestigioso palazzo del tardo barocco, il piano terra dedicato alla donna presenta soffitti a volta e tracce di un portico medioevale testimoniate da una colonna in prossimità dell’ingresso; il primo piano che ospita la collezione bambino, grazie a soffitti alti e finiture chiare, accoglie la luminosità quasi accecante della fontana, che si può ammirare da una prospettiva privilegiata; la collezione uomo trova spazio nel piano interrato dove gli intonaci originali e i resti di una colonna medioevale riportano indietro nel tempo.
Una nuova shopping experience
On Canvas, il retail store concept più attuale del marchio, è l’ambasciatore nazionale e internazionale dell’identità di United Colors of Benetton. L’elemento centrale dello store è il telaio, attorno al quale si costruiscono stagioni, collezioni, colori e materiali; una struttura leggera, semplice ma solida e quasi invisibile. Simbolo di tradizione e artigianalità, oggi anche emblema di innovazione, il telaio rende possibile ogni trasformazione all’interno dello store: cambiano i materiali, mutano le tele, evolvono gli spazi, creando infinite possibili soluzioni che sono metafora concreta di un marchio sempre in divenire.
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