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Costume e Società
Ecco il nuovo logo di Roma
Presentato il 16 settembre 2010 il marchio, turistico-commerciale, vincitore del Concorso indetto nel 2009
Roma festeggia i 140 anni di Capitale d’Italia e si regala un nuovo logo turistico-commerciale.
L’idea lanciata lo scorso 20 luglio 2009, attraverso il concorso nazionale “Roma in un immagine”, indetto dall’Assessorato alla Cultura ed alle Comunicazioni in collaborazione con la Facoltà di Scienze della Comunicazione della Sapienza di Roma, invitava i cittadini di tutta la penisola a concepire un “brand” vincente per sponsorizzare la città ed incentivare il turismo all’estero.
Diverse le categorie che hanno preso parte all’iniziativa: agenzie e professionisti della comunicazione, ma anche studenti o laureati, senza limiti di età, nei settori del design, della comunicazione visiva, della pubblicità, delle belle arti e dei beni culturali.
I partecipanti erano chiamati a lavorare sul tema della “Lupa”, immagine simbolo per eccellenza della capitale, rivisitando l’antico logo in chiave moderna affiancandolo al nome della città.
Oltre mille le proposte arrivate da quasi tutta l’Italia che la commissione, composta da esperti di comunicazione, design e marketing, ha vagliato seguendo alcuni criteri fondamentali: originalità e riconoscibilità, creatività e attualità stilistica, efficacia del sistema comunicativo, flessibilità e riproducibilità della proposta, idea e rilevanza del progetto.
Ad aggiudicarsi il titolo di vincitore è stato il logo creato dall’agenzia torinese “Mediapeople”, che ha rappresentato una lupa post-moderna dalle forme longilinee e geometriche ritta sulla colonna il cui contorno disegna la M, penultima lettera del nome di Roma.
Il Presidente della Commissione Mario Morcellini, preside di Scienze della Comunicazione alla Sapienza, ha cosi motivato la scelta: “per la forza del richiamo alla tradizione classica, evidente tanto nella ricca iconografia del capitello quanto nello slancio della colonna sovrastata da una stilizzazione della leggendaria Lupa”.
Il marchio è stato presentato lo scorso 16 settembre 2010 presso il Museo dell’Ara Pacis, alla presenza del Sindaco Gianni Alemanno e del vicesindaco Mario Cutrufo, quest’ultimo ha dichiarato: “Il logo e’ efficace ed elegante ed e’ vincente la scelta dell’autore di rappresentare una colonna che si erge e sembra nascere dal nome stesso della citta’, sulla cui sommita’ svetta la lupa, il nostro simbolo piu’ noto nel mondo”.
“Del resto – ha aggiunto Cutrufo – metropoli come New York, il cui logo ha fatto il giro del mondo, hanno scelto il proprio nome per pubblicizzarsi e nel tempo questa si e’ rivelata una vera e propria strategia di marketing vincente. Per noi il marchio scelto oggi e’ un prezioso strumento in piu’, che utilizzeremo al servizio dell’assessorato al Turismo nella nostra strategia di promozione all’estero”.
La commissione ha selezionato 70 tra le numerose proposte per la mostra dedicata “Roma in un’immagine. Un brand per la città di Roma”, curata da Monica Scanu, che sarà possibile visitare sino al 3 ottobre 2010 al Museo dell’Ara Pacis. Presenti tutte le proposte migliori con un’ampia gamma di stili che vanno dall’immagini tradizionali della Lupa combinate con scritte dalla grafica aggressiva, ai due Gemelli rappresentati come bambini litigiosi o talmente stilizzati da diventare semplice segno, o ancora, la Lupa e la scritta “Roma” che compongono l’immagine delle forme architettoniche della città: archi, colonne, acquedotti.
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