Il Lazio al Bit di Milano
Raggiunti gli obiettivi turistici nella nostra regione. Annunciati dall'assessore Ranucci due concorsi, uno fotografico "Scatta il Lazio"
Venerdì 23 febbraio 2007a Milano, presso lo spazio espositivo della Regione Lazio al BIT, si è svolta la conferenza stampa dell’assessore al Turismo Regionale Raffaele Ranucci, alla quale hanno partecipato anche il presidente della Regione Lazio Piero Marrazzo e il vicesindaco di Roma Mariapia Garavaglia.
L’assessore Ranucci ha sottolineato come la Regione abbia raggiunto gli obiettivi che si era fissata nel corso dell’edizione precedente di BIT, visti i risultati straordinari nel comparto turistico nel 2006, migliori anche del 2000, l’anno del Giubileo. "12 milioni di arrivi e quasi 29 milioni di presenze sono i numeri che oggi consacrano il Lazio come una delle mete preferite dai vacanzieri in Italia, e il + 11% che abbiamo registrato nelle presenze straniere sono una conferma di come la Regione stia recuperando il terreno perso negli ultimi anni sui mercati internazionali”.
Grande merito della nuova immagine regionale sui mercati del settore è dato dalla campagna di comunicazione avviata nel 2006 grazie alla quale “con il Pay Off ‘Duemila anni di vacanze’ – ha continuato Ranucci – siamo stati in grado di creare awareness sul marchio Regione Lazio, realizzando un brand identificativo e un format di comunicazione unitario. E’ stato un grande investimento che ritenevamo necessario per ricomporre una filiera troppo segmentata nel corso degli anni precedenti, frammentazione che aveva portato a disperdere il valore e la tradizione del marchio Lazio. L’obiettivo che ci siamo posti con questa azione è stato quello di ‘raccontare’ i territori per valorizzarne la ricchezza, e posizionare il Lazio come meta turistica di qualità e rispondente a tutte le tipologie di visitatori, facendo leva sulla capacità di accoglienza destagionalizzata e sulla varietà dell’offerta turistica laziale”.
La campagna di comunicazione è stata pianificata prevedendo un media mix molto articolato (quotidiani, periodici, testate internazionali, radio, circuito Telesia), al fine di raggiungere tutti i possibili target, dall’opinione pubblica, al viaggiatore, fino al businessman.
L’Assessore ha poi illustrato gli interventi messi in campo per risolvere le principali criticità del settore come le infrastrutture, per le quali “la Regione Lazio ha pianificato un investimento totale di oltre 18 milioni e 200 mila euro, che hanno interessato l’adeguamento delle strutture ricettive alberghiere ed extralbeghiere, l’accessibilità dei centri storici minori, e l’adeguamento di strutture di attrazione turistica, spazi espositivi e sedi di forum nazionali e internazionali”.
Ranucci ha inoltre annunciato la pubblicazione da parte di Litorale Spa del bando di livello comunitario per 500.000 euro, con scadenza il 12 marzo 2007, consultabile sul sito www.litoralespa.it , per la campagna di promozione turistica del litorale del Lazio “che lanceremo nel mese di aprile e che si concluderà a settembre. L’obiettivo che ci poniamo è quello di valorizzare la ‘personalità’ della costa regionale e affermare gli aspetti turistici dell’area”.
Infine l’assessore Ranucci ha presentato un progetto innovativo, “Scatta il Lazio”, che caratterizzerà buona parte dell’anno in corso e attraverso il quale “il turista viene invitato a ‘guardare’ il Lazio con un occhio nuovo e a diffondere tale immagine attraverso degli strumenti di partecipazione interattivi del web di terza generazione”. Le foto scattate dai turisti durante il loro soggiorno nel Lazio infatti, saranno inviate o al sito web www.scattaillazio.it o via mms ad un’utenza mobile che sarà attivata ad hoc. Al termine del concorso una giuria selezionerà le foto migliori, che saranno premiate con soggiorni nelle località turistiche più belle e suggestive del Lazio.
Un ampio numero di foto invece saranno pubblicate su un libro di fotografie edito ad hoc dalla Regione Lazio.
La durata complessiva del concorso sarà di 4 mesi: l’invio delle foto inizierà il 15 maggio 2007 e si concluderà il 15 settembre 2007, mentre la pubblicazione sul sito avverrà a partire dal 15 giugno.
Le informazioni riguardanti i premi saranno pubblicate sul sito entro il 30 settembre.
“Con questo progetto – ha concluso l’Assessore Ranucci – avremo uno strumento concreto per stimolare la partecipazione attiva dei turisti alla vita del territorio, visto che il materiale fotografico raccolto costituirà poi la base per la promozione del territorio. Sarà oltremodo indispensabile per mappare le destinazioni turistiche più gettonate e per acquisire tutte quelle informazioni necessarie alla realizzazione di un piano di marketing turistico”.
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